La voix-off choisie pour une publicité doit porter le message et les valeurs de la marque, du produit ou du service qu’elle met en avant.

Tantôt dynamique et enjouée, tantôt posée et calme, la voix publicitaire doit s’adapter au public qu’elle cible. On ne parle par d’une voiture de luxe comme on parle des promotions d’un supermarché. Les codes liés à la publicité sont subtils et requièrent de faire appel à une voix-off professionnelle pour assurer la réussite d’un spot publicitaire.